¿Qué pasará cuando ya no podamos distinguir entre lo real y lo generado por inteligencia artificial? El evento de Google IO nos dejo con más preguntas que respuestas
Esa fue una de las preguntas que Google dejó flotando en el aire tras su evento más importante del año: el Google IO 2025. Y con razón. Las novedades presentadas marcan un punto de inflexión no solo para el desarrollo tecnológico, sino también para quienes trabajamos en marketing, diseño, producción audiovisual y creación de contenido.
A continuación te resumo los avances más impactantes y por qué es importante estar atentos desde ya.
VEO 3: El generador de video hiperrealista que pone en jaque a Hollywood
VEO 3 es el nuevo modelo de generación de video de Google. Pero no se trata solo de crear clips con buena resolución o personajes inventados. VEO 3 lleva el realismo a un nivel que te hará dudar si lo que ves fue filmado por humanos o creado por IA.
Una de sus funciones más sorprendentes es la generación nativa de sonido, incluyendo efectos, ambiente e incluso sincronización con movimientos. Esto significa que ya no solo se reemplaza la cámara, sino también al equipo de sonido.
Se habla incluso de que este tipo de herramientas podrían reducir significativamente los costos de producción en cine, series y publicidad.
FLOW: El editor diseñado para contenido generado por IA
Junto a VEO 3, en el evento Google IO presentó FLOW, una herramienta pensada específicamente para editar material creado por inteligencia artificial. Ya no hablamos de Premiere o After Effects, sino de una solución adaptada al nuevo paradigma creativo.
Entre sus funciones destacan:
- Control preciso de encuadres y transiciones
- Edición de tomas y continuidad de escenas generadas
- Seguimiento de personajes y escenarios creados a partir de imágenes de referencia
Este tipo de edición redefine los flujos de trabajo, haciendo más ágil la producción de contenido audiovisual sin depender de talento humano en cada etapa.
LYRIA 2: La revolución de la música generada por IA
La inteligencia artificial también está transformando el mundo del audio. Google IO presentó LYRIA 2, un modelo capaz de generar música original a partir de un simple prompt de texto.
Esto podría impactar enormemente la forma en que trabajamos bandas sonoras, jingles publicitarios y música para videos en redes sociales.
Aunque por ahora su acceso está limitado (con un precio de suscripción de $249 mensuales y solo disponible en EE.UU.), no es descabellado pensar que en pocos años podríamos tener estas funciones al alcance de cualquier equipo creativo.
Project Astra: El asistente que entiende tu entorno
Otro de los anuncios clave fue Project Astra, un paso más hacia la creación de un asistente inteligente verdaderamente contextual. No se limita a responder preguntas, sino que observa lo que ves a través de tu cámara, entiende lo que hay a tu alrededor y actúa en consecuencia.
Imagina tener un agente proactivo que pueda ayudarte con tareas de marketing, gestión de contenidos, recordatorios o incluso ajustes en tiempo real a tus campañas. Todo desde el móvil.
¿Qué significa todo esto para los que trabajamos en marketing y diseño en lo que vimos en este evento de Google IO?
Sin dudas, este evento marca un antes y un después. Va a revolucionar numerosos puestos de trabajo, ahorrar mucho tiempo en tareas de edición y facilitar la creación de contenido que antes no era posible generar de forma sencilla. Incluso pone en jaque a empresas que comercializan recursos gráficos, como Freepik, Shutterstock, entre otras. Con la creación de contenido mediante inteligencia artificial, muchas de estas compañías tendrán que replantear la forma en que ofrecen sus servicios, ya que los usuarios podrán generar contenido propio a partir de prompts.
Si bien estas plataformas ya han comenzado a integrar funcionalidades basadas en IA, aún no son completamente eficientes. Sin embargo, el futuro es claro: se avecina un cambio de paradigma, donde será clave el análisis crítico del contenido generado, así como un mayor refinamiento y perfeccionismo en los detalles de las piezas gráficas.
Todavía es pronto para saber cómo se verán afectados los costos. Muchas de estas herramientas están disponibles únicamente en Estados Unidos y, hoy en día, tienen un precio aproximado de $250. Con el tiempo, se espera que se vuelvan más accesibles y que nuevas regulaciones como las que se discuten en el marco europeo comiencen a dar forma legal a estas tecnologías.
Lo que sí es seguro es que en cada próximo Google I/O estaremos frente a cambios que afectarán a la industria a corto, mediano y largo plazo.
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